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                    带你了解广告公司产生及发展


                    随着报纸传播业的发展,在欧美出现了早期的广告公司形式。
                       在美国,沃尔尼·B·帕默(Volney B Pdmer)最早是为各家报纸招揽广告,并于1841年在费城开办了一家广告公司。在许多著述中,视帕默的代理报纸广告的公司为世界?#31995;?#19968;家广告公司。在 1845年和1847年,帕默又先后在波士顿?#22242;?#32422;开办了公司。他不仅是报纸和广告界的中介人,而?#39029;?#20026;客户撰写文案,并向报纸抽取25%的佣金(后逐渐减至 l 5%)。乔治·P·罗威尔(George.P.RoWell)在?#32422;?#30340;广告代理活动中,从报纸、杂志社大量?#33322;?#29256;面,随后以略高的价格转卖给广告主,他的广告活动在?#31508;?#24456;受出版商的欢迎。1888年罗威尔创办了美国第一家广告专业杂志?#38431;?#21047;者油墨》(printers lnk)。
                       近似现代意义的广告代理公司,应该首推1869年在美国费城出现的艾耶父子广告(N.W.Ayer&Son)。?#31508;?#24180;仅20岁的青年人F·魏 兰德·艾耶(F.wayland Ayer)向他父亲借了250 美元,开办广告公司,由于害怕别人认为他年轻不可信,便打出了他父亲的名义,即艾耶父子广告公司。起初,艾耶?#24425;亲?#20013;介生意,企1890年左右,他设计了 一份公开的广告费率,告诉客户?#32422;?#36141;买版面的底线和包括?#32422;?#20323;金在内的转变价。他为客户提供设计、撰写文案、建议和?#25165;?#36866;当媒介等多种服务。因此,艾耶广告公司被广告历?#36153;?#23478;称为“现代广告公司的先驱”。
                       19世纪末出现的广告,多是以报纸、杂志为媒体的印刷广告。广告特点有二:一是广告作品以文字为主、插图为辅,有许多人甚至反?#26434;?#25554;图?#27426;?#26159;英美两国广告作品呈现“为艺术而艺术”的创作倾向。歌谣广告广为流行,华丽的辞藻修饰成风,把广告文稿视作次文学作品。
                       19世纪末20世纪上半叶,广告公司得到了大的发展,公司数量?#27426;显?#21152;,其服务功能?#27426;?#23436;善,服务领域?#27426;?#25193;大,广告公司由国内向国外发展,一些跨国广告公司更是以惊人的速度展现于世人面前。
                       早在1849年,英国的美瑟暨克劳瑟广告公司(Mather&Gowther,奥美广告公司的前身),已有员工100人,并提供类似十美国艾耶父子公司的广告服务。1880年,日本第一家广告代理店“空气堂组”在东京开业,随后“弘报堂”、“广告社”、“三成社”、“正喜路社”纷纷出现。1895 年10月,?#23433;?#25253;堂”正式开业,1901年7月,“日本广告株式会社”成立。在美国,此时期出现了一系列专业广告公司,如洛?#21334;咄新?#26031;广告公司(Lord & Thomas)、J·w·汤逊广告公司(J·Walter Thompson)、扬·罗必凯广告公司(Young& Rubicam)、BBDO广告公司、李奥·贝纳广告公司、麦肯广告公司、本顿暨鲍尔斯广告公司、奥美广告公司、DDB广告公司(Doyle Dane Bernbach)、达彼思广告公司(Ted Bates)?#21462;?br>   当今世界有三大城市被称为世界广告中心,即:纽约、东京和伦敦,每年拥有几百亿美元的广告出自这三大城市。纽约是广告业的摇篮和首府,拥有许多广告公司。长驻多家世界级著名广告公司的?#22885;?#36842;逊大道”早已成为世界广告业最高水准的代名词。世界广告行业组织——国际广告协会总部就设在纽约。伦敦, 1991年广告公司共创作12l亿美元的广告,位世界第三位。
                       本世纪70年代以来,伦敦出现了一批新型的广告公司,J·w·汤逊广告公司伦敦公司、劳尔· 霍华德斯宾克公司等都驻于伦敦。伦敦已开始享有“广告艺术中心”的美称。但是,在广告本质上,有人认为“在美国的广告业是商业 ,而英国的广告业则是娱乐业”。东京,己成为世界的广告中心之一 。世界上最大的广告公司之一——电通广告公司就在东京。
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